Schema.org 结构化数据 30 类完整清单：企业官网 GEO 必备

TL;DR · 一句话总结

Schema.org 官方定义了 750+ 类型，但企业官网真正用得上的只有 30 类左右。本文按基础层 / EEAT 层 / 业务层 / 内容层 四大类拆开，给出每一类的用法、示例代码与在 GEO 优化中的作用。

一、为什么 Schema.org 对 GEO 至关重要

Schema.org 是 Google、Microsoft、Yahoo、Yandex 联合制定的结构化数据标准，从 2011 年发布以来已经成为所有主流搜索引擎与 AI 大模型的通用语言。

对企业官网来说：

• Schema 让搜索引擎能精确理解页面在讲什么（不是靠 NLP 猜）
• Schema 让页面在搜索结果里出现富媒体展示（rich snippet），如价格、评分、FAQ 折叠
• 豆包、通义、元宝在生成答案时，会优先抓取 JSON-LD 结构化数据而不是自然文本

二、基础层 6 类（任何站点必装）

1. WebSite

整站级别的元信息容器，声明 name / url / publisher。

2. WebPage

页面级容器，声明 name / description / isPartOf / breadcrumb。

3. BreadcrumbList

面包屑导航，帮助 AI 理解页面在站点结构中的位置。

4. Organization

企业主体信息，含 name / legalName / founder / foundingDate / address / telephone / email。

5. LocalBusiness

本地企业信息，通常与 Organization 复合使用，加上 geo / openingHoursSpecification。

6. ProfessionalService

专业服务类企业，进一步细化行业属性。

三、EEAT 层 8 类（GEO 优化核心）

7. Person

作者身份，含 name / jobTitle / worksFor / knowsAbout。这是 Expertise 的核心证据。

8. Article / BlogPosting / NewsArticle

文章类内容，必须包含 author / datePublished / dateModified / publisher / headline / description。

9. FAQPage

常见问题页，AI 特别偏好从 FAQ 抽取答案。

10. HowTo

步骤化教程，可以让 AI 生成"如何做 XX"类问题时优先引用你。

11. Review / AggregateRating

客户评分（需真实来源，虚假评分会被算法惩罚）。

12. ContactPoint

联系方式，可细分 contactType：sales / customer support / technical support 等。

13. PostalAddress

结构化地址，含 streetAddress / addressLocality / addressRegion / addressCountry。

14. GeoCoordinates

经纬度坐标，本地商家必备。

四、业务层 8 类（服务/商品站点必装）

15. Service

服务类型描述，含 serviceType / provider / areaServed。

16. Offer

单个报价，含 price / priceCurrency / availability / validFrom。

17. AggregateOffer

多档价格聚合，含 lowPrice / highPrice / offerCount。

18. Product

产品类站点用（电商站必备）。

19. Brand

品牌信息，与 Product/Organization 关联。

20. Event

活动类信息，含 startDate / location。

21. Course

课程类服务（教培站点）。

22. JobPosting

招聘信息（企业招聘页）。

五、内容层 8 类（媒体/资讯站扩展）

23. ItemList

列表页容器（如资讯列表、产品列表）。

24. CollectionPage

合集/专题页。

25. ImageObject

图片元数据，含 contentUrl / caption / creator。

26. VideoObject

视频元数据，含 uploadDate / duration / thumbnailUrl。

27. CreativeWork

创作类内容（PDF、白皮书等）。

28. Question / Answer

问答对（可细化 FAQPage 内部结构）。

29. SearchAction

站内搜索能力声明。

30. SiteNavigationElement

导航元素。

六、实操建议

1. 统一用 JSON-LD：避免 Microdata / RDFa 混用，JSON-LD 是 Google 明确推荐的格式
2. @id 引用关系：Organization → WebSite → WebPage → Article 用 @id 相互引用，形成图谱
3. 放在 head 里：全部 JSON-LD 放到 <head> 中，不要塞到 body 底部
4. 用官方 Validator 验证：validator.schema.org + Google Rich Results Test 双重检验
5. 不要造假数据：AggregateRating、Review 必须是真实评分，否则会被 Google 算法降权

七、结语

Schema.org 是 GEO 生成式引擎优化 的底层语法。做好 30 类核心 Schema， 等于给你的上海企业官网安装了一套 AI 大模型可读的标签系统。 需要具体的 Schema 落地代码，可以联系秋晟技术组 13122116132。